四大品类撑起每日22亿播放,2019教育生态报告

在快手,三农教育内容日均播放量高达3亿,日均评论量达120万,日均点赞量突破660万。无论是种植花卉、蔬果、茶叶,养殖鸽子、蜜蜂、水产,还是农业政策信息,农民老铁的学习需求超乎想象。有三农教育从业者认为,新型的职业农民有商业头脑,对移动互联网熟悉,具备一定的经济实力且学习意愿强烈,他们的视野早已不局限在眼前的一亩三分地,“精耕细作”地发展现代农业成为新职业农民的追求,通过快手学习三农知识,将为他们赢得更长远的未来。

如果说快手课堂是快手教育1.0,那么今年7月发布教育生态合伙人计划则意味着快手教育进阶为2.0。相比以往,“教育生态合伙人计划”开始主动邀请优秀短视频知识生产者入驻快手,并提供精细的运营辅导和百亿流量支持。

四大教育品类满足大量长尾需求

此外,教育短视频作者超过99万,同比增长超过100%;教育直播日均观看时长约为734年,日均观看人数累计高达1亿,日均直播评论超过2000万。

好内容是基础中的基础,对于教育这个领域而言更是如此。快手通过不断拓宽教育内容的品类,深扎教育内容的质量,为短视频教育持续赋能。

到今天为止,用户消费好内容获得知识的同时,高达52万的教育短视频创作者已经通过快手获得了收入,并推动短视频与教育行业深度融合,为教育拓展了“新人群”,创作出“新内容”,孵化出“新老师”,也在推动着教育营销方式、社交化学习的革新。

报告显示,快手的素质教育内容日均播放量高达10亿,日均评论量超过360万,日均点赞量3000万。流行舞、养生、曲艺、书法、钓鱼、塑身、二胡、航拍摄影、编织、生活妙招、手工、美声唱法、动漫手绘、扭秧歌、唢呐、琵琶、尤克里里……一切有助于让生活变得更美好的兴趣知识在快手都得到全面开发,演绎众生精彩。

数据显示,18岁以下用户除了在快手获取学科知识,兴趣也兼顾计算机、动漫手绘、体操和黏土;18-30岁的用户偏爱摄影;30-45岁用户动能操作农用机械,静能写书法、吹萨克斯;45-60岁用户更关注财富知识、种花和二胡,60岁以上用户喜欢茶叶、下棋和曲艺。和日常认知不同,美发内容的男老师更多;唱歌教学方面,女生更爱教,男生更爱学。

好内容激活用户学习热情

“新老师”则体现为教育生态中老师IP更受学生欢迎,付费课程教师人数累计超过1万人。除了品牌机构,新兴知识作者群体也在出现,个人IP也能出圈,极大程度上突破品牌营销的局限,释放个体“老师”能量。

这些长尾内容突破资源分配和地域阻隔的壁垒,满足不同用户的多元化需求,点燃用户的学习和消费热情。目前,快手教育类短视频日均播放总量超过22亿。从2018年6月到2019年8月,快手教育平均每月付费用户环比增速超过95%,累计付费用户已超160万。用户覆盖一二线城市到三四线城市,其中,三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业平均水平9.2%。

“新内容”体现在快手拓展了知识边界,探索出众多新型细分市场,除了学前、K12、成人教育内容之外,知识的边界延伸到职教、生活、拍摄剪辑、电商、丽人、书法、手工等内容领域,更好地满足大量的长尾需求。

快手CEO宿华曾表示,教育资源公平化、课程系统化、用户体验优化是短视频与教育结合时必须思考探索的命题,尤其是生活在三四线以下城市的孩子,他们对知识的渴望比任何地方都要强烈。目前,快手学科教育日均播放量4900万,日均评论量14万,日均点赞量180万,内容覆盖学前和K12阶段,在快手上跟着老师预习和复习是不少孩子使用快手的首要动机。

这一次,除了个体优质创作者,好未来、果壳、星站TV、喜马拉雅、知乎、育学园等各领域知名企业开始主动拥抱短视频,在快手进行优质、稳定、系统化的内容输出,越来越多成功案例在快手涌现。

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近日,快手进一步升级了“教育生态合伙人计划”,从流量、资金、运营、品牌、电商、数据服务等多个维度为C端和B端的合伙人提供精细化的支持,共同发现教育与短视频结合的可能性。

快手还积极探索出众多新型细分知识市场。尤其是付费课程内容,除了学前、K12、成人教育内容之外,知识的边界延伸到电商、拍摄剪辑、运动、丽人、书法、手工等领域。这些以往经常被忽视的教育长尾内容实际上有着广阔的消费空间,在快手,它们得到了充分的重视。

报告显示,快手教育生态的多项数据已达到亿级。教育类短视频累计生产量高达2亿,作品日均播放总量超过22亿,日均点赞量超过6000万。在这些数字背后,素质教育、三农、职业教育、学科教育四大垂类支撑起庞大的知识内容池。

扎实地掌握一门能养活自己的手艺,是许多小镇青年在大城市安身立命的根本。目前,快手上的职业教育内容日均播放量已突破9亿,日均评论量190万,日均点赞量达到2100万,内容涵盖饮食制作、美容美发、财富政策、维修、计算机……学习这些职业教育内容,许多人的未来有了保障。

从快手课堂到教育生态

此外,在快手教育生态合伙人计划的加持下,更多优秀短视频知识生产者已经入驻快手,除了个体优质创作者,好未来、果壳、星站TV、喜马拉雅、知乎、育学园等各领域知名企业开始主动拥抱短视频,类型涵盖K12教育、科普知识、三农、成人教育、学前教育、母婴亲子、知识付费,它们共同在快手进行优质、稳定、系统化的内容输出。

不同的地域也有各自的内容消费偏好。广东有很多热爱研究电子产品的新新人类,上海舞蹈高手遍布,吃货则喜欢在北京和重庆穿梭;云南和宁夏则一如既往的充满文艺和知性的气质。

10月17日,快手大数据研究院发布《2019快手教育生态报告》,首次对快手教育生态做出系统盘点。随报告一同披露的,还有快手教育内容生态的基本情况。三万六千行在快手分享了什么内容?这些内容有何特色?为何能够撬动百万人的学习热情?知识的价值,远超你的想象。

“新人群”体现在快手挖掘了新消费群体的学习需求。从2018年6月到2019年8月,快手教育平均每月付费用户环比增速超过95%,累计付费用户已超160万,快手教育生态初具规模。用户覆盖一二线城市到三四线城市,其中,三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业平均水平9.2%。

根据报告,快手上的教育内容可分为素质教育、三农、职业教育、学科教育四大品类,它们构成庞大的教育内容池——目前,教育类短视频生产量累计已超过2亿,满足大量长尾用户的学习需求,成功撬动百万人的学习规模。

快手连接起各行各业的普通人,也通过短视频+直播以及快手课堂等功能,为用户创造出教与学的新场景。目前,快手上52万教育内容创作者已成为付费课程老师的一员,而这仅仅是短视频+教育新生态的冰山一角。

说到“新营销”,快手教育生态在知识变现方面表现出强私域渗透力。51%的作者使用短视频售卖课程,其中95.2%的人获得收益;43%的作者在直播间售卖课程,其中94.9%的人获得收益。“好内容”与“获客”的转化壁垒得以打通,免费的好内容带来付费的新转化,用户学习需求的触发机制也从心理营销向价值说服倾斜,不必高成本去买流量。

以素质教育为例,日均播放量超过10亿,点赞量超过360万,快手用户已经习惯了通过短视频学习新知识,包括书法、手绘、曲艺、生活妙招、舞蹈、摄影等;职业教育方面,日均播放量超过9亿,普通人通过学习维修、驾驶、饮食制作、服装设计等,丰富了生活或改变命运。

作为一个普惠和真实的短视频社区,学习需求一直是快手用户的普遍需求。教育生态报告则用数据表明,教育这件事在快手上无关年龄与性别,更多关乎个性与互动,并呈现出地域与偏好的显著差异。

短视频构建教育新场景

日前,快手大数据研究院发布《2019快手教育生态报告》,首次对快手教育生态做出系统盘点,用大量数据标注出三万六千行在快手分享经验与知识的故事。

自发的教与学繁荣了快手社区,但学习体验与创作者变现却不够规范化、体系化、规模化。2018年6月,快手课堂上线,通过专有页面连接知识创作者与粉丝,并通过精选内容付费,让教育内容创作者在快手上“劳有所获”。

教育生态合伙人计划升级

随着快手教育生态不断发展壮大,崭新的知识传播和学习场景让人们看见了教育的未来趋势,其融汇了好内容、好老师、好前景,加速让教育回归普惠的初衷。

承袭了短视频和直播的强互动基因,快手教育生态呈现出“新传授”的特色。知识传受关系不止于单向的教育传输,而是更加强调老师与学生的互动与陪伴。其中,短视频互动率高达76%,直播人均弹幕15条。

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