谷歌(Google卡塔尔(قطر‎股票价格在大部科技(science and technologyState of Qatar股反弹时却逆市下降,GoogleQ1财务数据解读

因摩根士丹利唱衰 谷歌股价在大多数科技股反弹时却逆市下跌

• 作者 乐学 •
2019年05月15日16:57 • 腾讯科技

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据外媒报道,谷歌母公司Alphabet的股价周二下跌了1%,因为摩根士丹利的分析师警告称,该股的走势在短期内将会继续恶化。

这一下跌使Alphabet的市值减少了80多亿美元。目前,它的市值为7809亿美元。

与此同时,苹果、亚马逊和Uber等多数其他主要科技股在周二均出现了不同程度的反弹。截至周二收盘,苹果股价上涨了1.58%,亚马逊股价上涨了0.96%,Uber股价上涨了7.71%,Lyft股价上涨了4.92%。

摩根士丹利的分析师在周二发布的一份报告中写道:“我们认为,谷歌推动其领先生态系统参与度/货币化方面的长期创新能力没有改变。但是,谷歌在近期内与YouTube算法调整相关的不确定性可能会拖累该股本已较低的市盈率和业绩。”

谷歌在其最新财报中报告称,它的广告收入增速放缓,该季度的增长率为15.31%,而上年同期的增长率为24.43%。该公司首席财务官鲁思-波拉特(Ruth
Porat)表示,YouTube上的变化是导致收入增速放缓的部分原因。

波拉特说:“尽管在第一季度YouTube的点击量增长率仍然很不错,但与去年第一季度的强劲增长态势相比,YouTube的点击率增长速度有所放缓,这反映了我们在2018年初所做的改变。我们认为,这些变化总体上改善了用户和广告商的体验。”

虽然她没有提到具体的变化,但在过去一年中针对消费者和广告商的反馈意见,YouTube对其算法进行了一些广为宣传的调整,这些调整可能会影响广告点击量。

尽管谷歌将继续应对YouTube上的算法变化,以及来自Facebook和亚马逊等其他数字广告公司的竞争压力,但摩根士丹利的分析师表示,他们仍然相信该公司的长期发展潜力。

他们写道:“有多年视野的耐心的投资者仍有可能获得不错的回报,但短期内华尔街对谷歌的收入估计(在我们看来)需要降低1-2%,以提供足够的安全边际让谷歌能够超越预期。”

谷歌周二还宣布了新的广告功能,包括一种名为“Discovery广告”的新广告格式,它可以在Gmail、YouTube和谷歌Discover等产品的标签中显示广告。

北京时间4月30日消息,受到竞争加剧,越来越受关注的YouTube部门陷入挣扎的拖累,谷歌曾经不可一世的网络广告业务在第一季度遭受重击。谷歌母公司Alphabet第一季度营收增长创下了自2015年以来的最慢速度。Alphabet第一度营收为363.4亿美元,较分析师预计的373.3亿美元低了近10亿美元。

谷歌的整体增速在放缓:营收同比增长17%,不及上年同期的26%;营业利润率为18%,不及上年同期的25%。

财报发布后,Alphabet股价在盘后交易中大跌7%,市值蒸发了600多亿美元。

广告业务增长持续放缓

广告业务是Alphabet的支柱业务。今年第一季度,谷歌广告总收入为307.20亿美元,占据了Alphabet总营收的85%。

然而,谷歌第一季度广告收入同比增速为15.31%,较上年四个季度的24.43%、23.88%、20.32%、19.86%持续放缓。

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广告收入增速不断放缓

谷歌网站的付费点击量只同比增长39%,远不及去年第四季度的66%、第三季度的62%。这就意味着,谷歌网站的流量增速不足以快速弥补广告价格的下滑。

谷歌CFO鲁斯·波拉特(Ruth
Porat)在电话会议上表示,谷歌网站点击量增长的放缓大部分和YouTube相关,后者代表了总点击量的绝大部分。“尽管YouTube点击量在第一季度持续高速增长,但是和上年第一季度的强劲数据相比有所减速,反映出了我们在2018年年初作出的调整。”她表示。

从长远来看,谷歌面临的问题是竞争。亚马逊等对手正在大举进军网络广告市场。谷歌面临的一个潜在存亡威胁是,和搜索引擎相比,更多网络购物者现在开始直接在亚马逊网站上搜索。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊(Sundar
Pichai)和波拉特在电话会议上不断强调,公司正在尝试对伤害短期增长的广告产品作出调整,但均未提供细节,也未说明这些调整是应用在桌面还是移动平台。

谷歌向移动平台的转型对公司业绩造成了长期拖累,该公司每年需要向苹果等对手支付数十亿美元,以便成为对手浏览器上的默认搜索引擎。谷歌第一季度流量获取成本为68.6亿美元,低于分析师预计的72.6亿美元,成为谷歌第一季度业绩的少数亮点之一。

手机销量不佳

谷歌可能有一个简单的理由进军中端手机市场:高端手机市场竞争太激烈了。

下月,谷歌预计会在I/O开发者大会的第一天展示新款低价版Pixel 3a和3a
XL。波拉特今天在电话会议上承认,高端手机面临的行业范围内压力导致公司上个季度的Pixel手机销量较上年同期出现下滑。

尽管波拉特并未指明究竟是何种压力,但预计是苹果、三星竞争的加剧,高售价削弱了消费者需求导致用户手机升级周期变长。

和正在放缓的广告收入相比,谷歌硬件业务收入简直是小巫见大巫。有分析师甚至向皮查伊提问称,谷歌硬件业务是否会像微软智能机业务那样遭遇失败。皮查伊对此进行了辩护,表示公司致力于长期发展。

谷歌把硬件和云业务计入了“其它营收”部分,这部分业务的营收在第一季度同比增长25%至54.5亿美元。

稿源:凤凰网科技

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